El ecosistema empresarial y tecnológico global vuelve a reunirse en una de las citas más importantes del año. Tengo el enorme placer de anunciar mi participación activa en el Digital Enterprise Show 2026 (#DES2026), el foro internacional de referencia absoluta en transformación digital y estrategia de negocio. Como speaker profesional, periodista y consultor especializado en marketing y comunicación, formar parte del panel de expertos de un evento de este calibre representa una oportunidad excepcional para abordar los desafíos reales que afrontan las marcas en la actualidad. En esta edición, el foco estará puesto en un dilema crítico para directivos y agencias: cómo justificar con rigor las inversiones estratégicas en un entorno donde los modelos tradicionales de atribución están perdiendo total fiabilidad.
Ponencia Oficial: “Cookieless Measurement, No Smoke and Mirrors”
Bajo el título exacto “Cookieless Measurement, No Smoke and Mirrors: Incrementality, MMM, Experimentation, and Marketing Success Cases for ROI”, la sesión ofrecerá una perspectiva analítica y profundamente pragmática. El objetivo principal es desmontar las «métricas de vanidad» y demostrar el impacto causal real del marketing en un entorno completamente privado y libre de cookies de terceros.
Durante el debate, analizaremos las metodologías que están liderando el cambio y sustituyendo las herramientas obsoletas de medición:
Incrementality (Incrementalidad): La fórmula científica para aislar y medir el impacto causal real de cada campaña.
MMM (Marketing Mix Modeling): Modelos econométricos avanzados para optimizar de forma eficiente la distribución de presupuestos.
Experimentación: La implementación de pruebas y test estructurales controlados para validar hipótesis de negocio.
Casos reales orientados a ROI: Ejemplos prácticos de éxito donde la analítica se traduce directamente en retorno de inversión financiero.
Sinergia de expertos junto a Vanessa Delclós e Inmaculada Ruiz
El verdadero valor diferencial de este panel radica en la complementariedad de los profesionales que daremos vida a la sesión:
Vanessa Delclós Morales
Inmaculada Ruiz Rubio
Gastón Andrés Iglesias Airoldi
A través de la experiencia combinada de los tres ponentes, la conversación logrará entrelazar de manera fluida tres pilares corporativos obligatorios: la visión del marketing de resultados, la estrategia de comunicación corporativa y la analítica avanzada de datos. Analizaremos de forma pormenorizada cómo los departamentos de comunicación y marketing pueden blindar y justificar sus presupuestos ante los comités de dirección tradicionales.
La revolución de los datos vinculada al Marketing Deportivo y su Comunicación
Dominar las metodologías cookieless y los modelos de atribución predictivos no es una necesidad exclusiva del sector corporativo convencional; tiene un impacto directo y transformador en el marketing deportivo y su comunicación. La gestión del Fan Data, la medición del retorno real para los patrocinadores de marcas de élite y la activación multimedia en estadios inteligentes exigen que los speakers y periodistas deportivos comprendamos a la perfección la ciencia de datos aplicada al negocio del deporte.
Hitos de alcance global como el DES 2026 consolidan mi trayectoria internacional y reafirman mi compromiso diario con la excelencia escénica, la oratoria institucional y la docencia de postgrado en el sector.
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