{"id":12770,"date":"2026-06-05T10:45:34","date_gmt":"2026-06-05T08:45:34","guid":{"rendered":"https:\/\/gastoniglesias.com\/?p=12770"},"modified":"2026-06-05T10:53:34","modified_gmt":"2026-06-05T08:53:34","slug":"gaston-iglesias-speaker-marketing-comunicacion-des2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/gaston-iglesias-speaker-marketing-comunicacion-des2026\/","title":{"rendered":"Overcoming the Measurement and ROI Challenge: My Role as a Speaker at #DES2026"},"content":{"rendered":"

El ecosistema empresarial y tecnol\u00f3gico global vuelve a reunirse en una de las citas m\u00e1s importantes del a\u00f1o. Tengo el enorme placer de anunciar mi participaci\u00f3n activa en el Digital Enterprise Show 2026 (#DES2026), el foro internacional de referencia absoluta en transformaci\u00f3n digital y estrategia de negocio. Como speaker profesional, periodista y consultor especializado en marketing y comunicaci\u00f3n, formar parte del panel de expertos de un evento de este calibre representa una oportunidad excepcional para abordar los desaf\u00edos reales que afrontan las marcas en la actualidad. En esta edici\u00f3n, el foco estar\u00e1 puesto en un dilema cr\u00edtico para directivos y agencias: c\u00f3mo justificar con rigor las inversiones estrat\u00e9gicas en un entorno donde los modelos tradicionales de atribuci\u00f3n est\u00e1n perdiendo total fiabilidad.<\/p>\n\n\n\n

Ponencia Oficial: \u201cCookieless Measurement, No Smoke and Mirrors\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Bajo el t\u00edtulo exacto \u201cCookieless Measurement, No Smoke and Mirrors: Incrementality, MMM, Experimentation, and Marketing Success Cases for ROI\u201d, la sesi\u00f3n ofrecer\u00e1 una perspectiva anal\u00edtica y profundamente pragm\u00e1tica. El objetivo principal es desmontar las \u00abm\u00e9tricas de vanidad\u00bb y demostrar el impacto causal real del marketing en un entorno completamente privado y libre de cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n

Durante el debate, analizaremos las metodolog\u00edas que est\u00e1n liderando el cambio y sustituyendo las herramientas obsoletas de medici\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

Incrementality (Incrementalidad): La f\u00f3rmula cient\u00edfica para aislar y medir el impacto causal real de cada campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

MMM (Marketing Mix Modeling): Modelos econom\u00e9tricos avanzados para optimizar de forma eficiente la distribuci\u00f3n de presupuestos.<\/p>\n\n\n\n

Experimentaci\u00f3n: La implementaci\u00f3n de pruebas y test estructurales controlados para validar hip\u00f3tesis de negocio.<\/p>\n\n\n\n

Casos reales orientados a ROI: Ejemplos pr\u00e1cticos de \u00e9xito donde la anal\u00edtica se traduce directamente en retorno de inversi\u00f3n financiero.<\/p>\n\n\n\n

\"#des2026<\/figure>\n\n\n\n

Sinergia de expertos junto a Vanessa Delcl\u00f3s e Inmaculada Ruiz<\/h2>\n\n\n\n

El verdadero valor diferencial de este panel radica en la complementariedad de los profesionales que daremos vida a la sesi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

Vanessa Delcl\u00f3s Morales<\/p>\n\n\n\n

Inmaculada Ruiz Rubio<\/p>\n\n\n\n

Gast\u00f3n Andr\u00e9s Iglesias Airoldi <\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de la experiencia combinada de los tres ponentes, la conversaci\u00f3n lograr\u00e1 entrelazar de manera fluida tres pilares corporativos obligatorios: la visi\u00f3n del marketing de resultados, la estrategia de comunicaci\u00f3n corporativa y la anal\u00edtica avanzada de datos. Analizaremos de forma pormenorizada c\u00f3mo los departamentos de comunicaci\u00f3n y marketing pueden blindar y justificar sus presupuestos ante los comit\u00e9s de direcci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

La revoluci\u00f3n de los datos vinculada al Marketing Deportivo y su Comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Dominar las metodolog\u00edas cookieless y los modelos de atribuci\u00f3n predictivos no es una necesidad exclusiva del sector corporativo convencional; tiene un impacto directo y transformador en el marketing deportivo y su comunicaci\u00f3n. La gesti\u00f3n del Fan Data, la medici\u00f3n del retorno real para los patrocinadores de marcas de \u00e9lite y la activaci\u00f3n multimedia en estadios inteligentes exigen que los speakers y periodistas deportivos comprendamos a la perfecci\u00f3n la ciencia de datos aplicada al negocio del deporte.<\/p>\n\n\n\n

Hitos de alcance global como el DES 2026 consolidan mi trayectoria internacional y reafirman mi compromiso diario con la excelencia esc\u00e9nica, la oratoria institucional y la docencia de postgrado en el sector.
PDF<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1s organizando un congreso, foro tecnol\u00f3gico o evento empresarial enfocado en marketing, comunicaci\u00f3n o gesti\u00f3n deportiva y buscas un speaker profesional o moderador de alto impacto? Haz clic aqu\u00ed para ponerte en contacto conmigo y hablemos de tu pr\u00f3ximo proyecto.<\/strong><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El ecosistema empresarial y tecnol\u00f3gico global vuelve a reunirse en una de las citas m\u00e1s importantes del a\u00f1o. Tengo el enorme placer de anunciar mi participaci\u00f3n activa en el Digital Enterprise Show 2026 (#DES2026), el foro internacional de referencia absoluta en transformaci\u00f3n digital y estrategia de negocio. Como speaker profesional, periodista y consultor especializado en […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12771,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_surecart_dashboard_logo_width":"180px","_surecart_dashboard_show_logo":true,"_surecart_dashboard_navigation_orders":true,"_surecart_dashboard_navigation_invoices":true,"_surecart_dashboard_navigation_subscriptions":true,"_surecart_dashboard_navigation_downloads":true,"_surecart_dashboard_navigation_billing":true,"_surecart_dashboard_navigation_account":true,"_uag_custom_page_level_css":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[645],"tags":[],"class_list":["post-12770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1.png",1200,913,false],"thumbnail":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1-300x228.png",300,228,true],"medium_large":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1-768x584.png",768,584,true],"large":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1-1024x779.png",1024,779,true],"1536x1536":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1.png",1200,913,false],"2048x2048":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1.png",1200,913,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/gastoniglesias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DES2026-1-16x12.png",16,12,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"gastoniglesias","author_link":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/author\/gastoniglesias\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"El ecosistema empresarial y tecnol\u00f3gico global vuelve a reunirse en una de las citas m\u00e1s importantes del a\u00f1o. Tengo el enorme placer de anunciar mi participaci\u00f3n activa en el Digital Enterprise Show 2026 (#DES2026), el foro internacional de referencia absoluta en transformaci\u00f3n digital y estrategia de negocio. Como speaker profesional, periodista y consultor especializado en…","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12770"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12773,"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12770\/revisions\/12773"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gastoniglesias.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}