#DES2026 llegó a su fin y, como ocurre con los grandes eventos, ahora toca analizar, reflexionar y extraer aprendizajes de una semana intensa de innovación, tecnología y visión de futuro.
Ha sido un auténtico privilegio formar parte de esta edición de DES – Digital Enterprise Show y moderar una mesa redonda tan relevante para el presente y el futuro del marketing junto a dos grandes profesionales como Inmaculada Ruiz Rubio y Vanessa Delclós Morales, a quienes quiero agradecer especialmente su generosidad, conocimiento y capacidad para hacer que la conversación fluyera de forma natural y enriquecedora para todos los asistentes.
Mi agradecimiento también a la organización de DES2026 y al Club de Marketing Málaga , ( Ana Rocío García , Beatriz Mora Flores, Pilar Alcalá, Alvaro Castro Espejo, entre otros) por confiar en mí para conducir una sesión que abordó uno de los grandes desafíos que afrontan actualmente los directores de marketing y comunicación: cómo demostrar el ROI real de las campañas en una era donde las cookies de terceros y los modelos tradicionales de atribución han llegado a su límite.
Durante el debate hablamos de conceptos que están redefiniendo la profesión:
* La incrementalidad como estándar para medir el verdadero impacto de las acciones de marketing.
* Los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) como alternativa sólida, transparente y respetuosa con la privacidad.
* La experimentación continua como herramienta para tomar decisiones basadas en evidencia y no en intuiciones.
Uno de los mensajes más potentes de la sesión fue que la privacidad no debe entenderse como una limitación para la medición, sino como una oportunidad para construir modelos más fiables, éticos y sostenibles a largo plazo.
Personalmente, como profesional especializado en marketing y comunicación deportiva, fue especialmente interesante observar cómo estas metodologías son perfectamente aplicables a un sector donde la gestión de audiencias, el patrocinio, los eventos y la activación de marca exigen cada vez más rigor en la medición y en la justificación de resultados.
Desde Marbella, una de las grandes referencias internacionales en turismo, deporte, eventos y desarrollo empresarial, tengo la fortuna de ser testigo —y en muchas ocasiones partícipe— en numerosos casos de éxito donde marketing, comunicación, deporte y negocio convergen para generar impacto real. Precisamente por ello, debates como el que vivimos en DES2026 son tan necesarios.
Además, pertenecer desde hace años al Club de Marketing Málaga sigue siendo una de las mejores decisiones profesionales que he tomado. Rodearse de algunos de los mejores profesionales de la provincia, compartir experiencias, aprender de diferentes sectores y mantener una conexión constante con instituciones como la Universidad de Málaga, ESIC y otros referentes académicos, nos permite seguir creciendo, actualizándonos y también aportar nuestra experiencia a las nuevas generaciones de profesionales.
Gracias a todos los asistentes que participaron! Seguimos aprendiendo. Seguimos compartiendo. Seguimos construyendo un marketing más transparente, medible y orientado a resultados.
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#DES2026 has come to a close, and as with all great events, it is now time to analyze, reflect, and draw insights from an intense week of innovation, technology, and forward-thinking vision.
It has been an absolute privilege to be part of this edition of DES – Digital Enterprise Show and to moderate a panel discussion so critical to both the present and future of marketing. I had the pleasure of sharing the stage with two outstanding professionals, Inmaculada Ruiz Rubio and Vanessa Delclós Morales. I would like to extend my special thanks to them for their generosity, deep knowledge, and ability to foster a natural, enriching conversation for everyone in attendance.
My gratitude also goes to the DES2026 organizing team and the Club de Marketing Málaga (Ana Rocío García, Beatriz Mora Flores, Pilar Alcalá, Alvaro Castro Espejo, among others) for trusting me to lead a session addressing one of the greatest challenges currently facing CMOs and communications directors: how to prove the real ROI of campaigns in an era where third-party cookies and traditional attribution models have reached their limit.
During the debate, we explored key concepts that are redefining the profession:
* Incrementality as the standard for measuring the true impact of marketing actions.
* Marketing Mix Modeling (MMM) as a robust, transparent, and privacy-compliant alternative.
* Continuous experimentation as a core tool for data-driven decision-making, moving away from mere intuition.
One of the most powerful takeaways from the session was that privacy should not be viewed as a limitation for measurement, but rather as an opportunity to build more reliable, ethical, and sustainable models for the long term.
From a personal perspective, as a professional specializing in sports marketing and communication, it was particularly fascinating to observe how these methodologies seamlessly apply to an industry where audience management, sponsorships, events, and brand activation increasingly demand maximum rigor in measurement and performance justification.
Based in Marbella—an international benchmark for tourism, sports, events, and business development—I am fortunate to witness, and often participate in, numerous success stories where marketing, communication, sports, and business converge to generate real impact. It is precisely for this reason that debates like the one we experienced at DES2026 are so essential.
Furthermore, being a member of the Club de Marketing Málaga for years remains one of the best professional decisions I have ever made. Surrounding oneself with some of the finest professionals in the region, sharing insights, learning from diverse industries, and maintaining a steady connection with institutions like the Universidad de Málaga, ESIC, and other academic leaders allows us to keep growing, staying sharp, and giving back to the next generation of professionals.
Thank you to all the attendees who joined us! We keep learning. We keep sharing. We keep building a more transparent, measurable, and results-oriented marketing landscape.
